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22 Novembro 2009

A intenção conta? Conta. A intenção de combater as agressões ao Planeta é boa? É. Mas um anúncio repleto de boas intenções também pode constituir um caso de publicidade enganosa. E é precisamente isso que o novo anúncio da ONG Plane Stupid, no ar em televisões de todo o mundo, constitui.

Ao longo de 35 segundos, o espectador é bombardeado pela mais gratuita violência: entre os arranha-céus de uma grande cidade, começam de repente a chover ursos polares – e esses ursos vão ensanguentando os beirais, ao caírem com estrépito do céu, até se estatelarem já mortos no chão, sobre caixotes de lixo ou em cima de automóveis. O slogan dura outros 20 segundos e diz: “Cada voo comercial europeu produz, em média, 400 kg de gases de efeito estufa por passageiro. É o peso de um urso polar adulto.”
Mentira. Não que cada voo produza, em média, 400 kg de gases de efeito estufa (ou GEE) por passageiro. Não que 400 kg seja o peso de um urso polar. Tudo isso é verdade. Mas 400 kg de gases de efeito estufa não significam, aritmeticamente, um urso polar morto. Nem uma baleia. Nem um hipopótamo. E é essa a mensagem que a campanha tenta passar: que por cada voo (se não por cada passageiro) sacrificamos mais um animal.
É importante estarmos atentos à polícia das boas intenções. O Planeta tem um problema, mas é preciso debelá-lo com honestidade. E se eu dissesse que, de cada vez que aquele anúncio passa numa TV, o senhor Gore ganha mais 400 kg de notas de dólar?

CRÓNICA DE TV ("Crónica TV"). Diário de Notícias, 22 de Novembro de 2009

publicado por JN às 23:14

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joel neto

Joel Neto nasceu em Angra do Heroísmo, em 1974. Publicou “O Terceiro Servo” (romance, 2000), "O Citroën Que Escrevia Novelas Mexicanas” (contos, 2002), “Al-Jazeera, Meu Amor” (crónicas, 2003) e “José Mourinho, O Vencedor” (biografia, 2004). Está traduzido em Inglaterra e na Polónia, editado no Brasil e representado em antologias em Espanha, Itália e Brasil, para além de Portugal. Jornalista, tem trabalhado... (saber mais)
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