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02 Novembro 2009

Não se deve tomar por absolutos os estudos de audiências. São feitos por estimativa, claro – e, para além disso, há vários tipos de consumo (TV gravada, TV via YouTube, etc) que simplesmente não são auditados. Da mesma forma, não se deve tomar por absolutos os números de clientes apresentados por cada distribuidor. Todos os dias há gente que pirateia televisão e gente que deixa de pagar a conta – os dados existentes são, no fundo, meros indicadores.

Mas há um ponderação interessante a fazer entre dois números divulgados nos últimos dias. O primeiro está no relatório da Anacom relativo aos três primeiros trimestres de 2009, em que se denuncia a existência de 47 mil novos consumidores de TV por subscrição. O segundo está entre os dados da Marktest relativos ao consumo de televisão, ao longo do mês de Outubro, entre os clientes desse sector: menos 0,6% de espectadores (ou seja, cerca de 60 mil) na comparação com Setembro.
A contradição parece simples flutuação de contingência, mas é talvez mais do que isso. Na verdade, quanto mais clientes de TV por subscrição houver, menos televisão se verá. O consumidor torna-se muito mais selectivo, vendo apenas o que quer (e não a emissão em contínuo) – e recorrendo até, às vezes, a expedientes que escapam à audiometria existente. E esta não é apenas uma realidade a que os medidores terão de adaptar-se: é uma realidade a que os próprios canais não poderão ficar indiferentes. Até para proteger os seus anunciantes.

CRÓNICA DE TV ("Crónica TV"). Diário de Notícias, 2 de Novembro de 2009

publicado por JN às 19:53

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joel neto

Joel Neto nasceu em Angra do Heroísmo, em 1974. Publicou “O Terceiro Servo” (romance, 2000), "O Citroën Que Escrevia Novelas Mexicanas” (contos, 2002), “Al-Jazeera, Meu Amor” (crónicas, 2003) e “José Mourinho, O Vencedor” (biografia, 2004). Está traduzido em Inglaterra e na Polónia, editado no Brasil e representado em antologias em Espanha, Itália e Brasil, para além de Portugal. Jornalista, tem trabalhado... (saber mais)
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