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18 Novembro 2009

É fácil perceber o que leva Popota, a hipopótama da publicidade ao Modelo, a encantar as pessoas. Livre de medos, muito mais do que de “preconceitos” ou “tabus” (para desgraça dos nossos chavões jornalísticos), Popota é a Miss Piggy de um tempo em que ser gorda já não implica necessariamente ser feia e em que ser desajeitada já não impede ninguém de ser sexy. A personagem não uma ideia genial, mas é uma boa ideia. A campanha é um êxito admirável, mas não inesperado.

Na verdade, o que Popota faz é importar para Portugal uma tendência crescente em todo o mundo ocidental (e já enunciada entre nós, por exemplo, pelas campanhas do Meo): a criação de publicidade destinada a ganhar uma segunda vida no YouTube e na Internet em geral. E para essa segunda vida, naturalmente, os dois conceitos centrais da publicidade tradicional, o slogan e a key vision, não chegam: é preciso apostar nas narrativas, nas personagens, nas situações.
Resultado: se até aqui a publicidade televisiva era fundamentalmente viral (as pessoas “aturavam-na” enquanto esperavam pelo programa seguinte), a partir daqui será cada vez mais aspiracional (as pessoas partirão à procura dela). Para as marcas, é óptimo: não só há mais espectadores, como há melhores espectadores (porque mais interessados). Para a TV, é perigoso: no fundo, é quase como se a publicidade fosse, ela própria, um novo conteúdo – e, com o tempo, há-de ficar cada vez menos claro quem deve a quem por se passar determinado anúncio.

CRÓNICA DE TV ("Crónica TV"). Diário de Notícias, 18 de Novembro de 2009

publicado por JN às 17:24

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joel neto

Joel Neto nasceu em Angra do Heroísmo, em 1974. Publicou “O Terceiro Servo” (romance, 2000), "O Citroën Que Escrevia Novelas Mexicanas” (contos, 2002), “Al-Jazeera, Meu Amor” (crónicas, 2003) e “José Mourinho, O Vencedor” (biografia, 2004). Está traduzido em Inglaterra e na Polónia, editado no Brasil e representado em antologias em Espanha, Itália e Brasil, para além de Portugal. Jornalista, tem trabalhado... (saber mais)
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